Ihre Praxis hat sich weiterentwickelt, Ihre Website aber kaum? Vielleicht fehlen neue Leistungen, die Teamfotos sind veraltet oder die Terminbuchung ist auf dem Smartphone schwer zu finden. Dann lohnt es sich, den bestehenden Auftritt genauer anzusehen.
Wer seine Praxiswebsite erneuern möchte, sollte zuerst klären, was bereits funktioniert und wo Patienten nicht weiterkommen. Daraus entsteht ein Relaunch, der Ihre Praxis zeitgemäß zeigt und vorhandene Stärken bewahrt.
Wann ist ein Relaunch der Praxiswebsite sinnvoll?
Das Alter allein entscheidet nicht darüber, ob eine Website erneuert werden muss. Wichtiger ist, ob sie zur heutigen Praxis passt und ihre Aufgaben erfüllt.
Typische Anzeichen für Überarbeitungsbedarf sind:
- Leistungen, Ansprechpartner oder Sprechzeiten stimmen nicht mehr.
- Texte sind auf dem Smartphone schwer lesbar.
- Kontakt und Terminbuchung erfordern unnötig viele Schritte.
- Bilder zeigen die Räume oder das Team nicht mehr aktuell.
- Die Gestaltung passt nicht zum übrigen Praxisauftritt.
- Änderungen lassen sich im bestehenden System nur schwer umsetzen.
Manchmal reichen gezielte Anpassungen. Wenn Inhalte, Bedienung und Technik gleichzeitig überarbeitet werden müssen, kann ein umfassender Relaunch sinnvoller sein.
Was sollte von der bisherigen Website erhalten bleiben?
Vor dem ersten Designentwurf steht eine Bestandsaufnahme. Welche Seiten werden besucht? Über welche Suchanfragen finden Menschen die Praxis? Welche Informationen werden im Alltag tatsächlich gebraucht?
Dazu gehören auch Erfahrungen vom Empfang: Fragen Patienten regelmäßig nach Parkmöglichkeiten, bestimmten Behandlungen oder Unterlagen für den ersten Termin? Solche Fragen liefern konkrete Hinweise für die neue Website.
Vorhandene Texte, Fotos und Gestaltungselemente sollten einzeln geprüft werden. Ein aktuelles Teamfoto muss nicht ersetzt werden, nur weil die Website neu gestaltet wird. Ein gut erklärter Leistungsbereich kann überarbeitet und übernommen werden.
Wie bleibt die Praxiswebsite bei Google auffindbar?
Ein Relaunch sollte die bestehenden Seitenadressen berücksichtigen. Wird etwa eine Behandlungsseite unter einer neuen Adresse veröffentlicht, braucht die alte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung zur passenden neuen Seite. Alle alten Unterseiten pauschal auf die Startseite umzuleiten, ist keine gute Lösung.
Vor dem Wechsel werden deshalb alte und neue Adressen gegenübergestellt. Auch interne Links und die Sitemap müssen zur neuen Struktur passen. Nach dem Start wird in der Google Search Console kontrolliert, ob Google die Seiten erreichen und indexieren kann.
Trotz sorgfältiger Vorbereitung können bei größeren Änderungen vorübergehende Rankingschwankungen auftreten. Ein neues Design allein garantiert keine besseren Positionen. Google empfiehlt, einen solchen Wechsel vorzubereiten, zu testen und anschließend zu beobachten.
Welche Inhalte brauchen Patienten?
Eine Website für Ärzte und Zahnärzte sollte schnell Orientierung geben: Welche Leistungen bietet die Praxis an? Wer behandelt mich? Wie vereinbare ich einen Termin?
Prüfen Sie insbesondere diese Bereiche:
Leistungen: Beschreiben Sie verständlich, was angeboten wird. Medizinische Inhalte sollten durch die behandelnden Ärzte geprüft werden.
Team und Praxis: Aktuelle Fotos und persönliche Vorstellungen vermitteln einen Eindruck von den Menschen und Räumen.
Kontakt und Anfahrt: Telefonnummer, Adresse, Sprechzeiten und Hinweise zum Zugang müssen leicht auffindbar sein.
Terminvereinbarung: Zeigen Sie klar, ob Termine telefonisch oder online vereinbart werden können. Falls bestimmte Terminarten nur telefonisch buchbar sind, sollte dies direkt erkennbar sein.
Gestaltung und Bedienung gemeinsam planen
Eine hochwertige Gestaltung braucht eine ebenso klare Bedienung. Prüfen Sie die neue Praxiswebsite deshalb früh auf einem Smartphone: Sind Texte angenehm lesbar? Lassen sich Menüs und Schaltflächen gut bedienen? Führt der Terminbutton zum richtigen Ziel?
Fotos, Farben und Typografie sollten zum bestehenden Erscheinungsbild passen. Ein Relaunch der Website muss nicht automatisch ein neues Logo bedeuten. Entscheidend ist, welche Elemente Ihre Praxis weiterhin treffend repräsentieren.
Beispiele für unterschiedliche gestalterische Ansätze finden Sie in unseren Praxisprojekten.
Checkliste vor der Veröffentlichung
Bevor die neue Website online geht, sollten diese Punkte geprüft sein:
- Leistungen, Team, Kontaktdaten und Sprechzeiten sind aktuell.
- Medizinische Texte sind fachlich freigegeben.
- Telefonlinks, Formulare und Terminbuchung funktionieren.
- Die Darstellung wurde auf Smartphone und Desktop getestet.
- Geänderte Seitenadressen werden korrekt weitergeleitet.
- Seitentitel und Beschreibungen passen zu den jeweiligen Inhalten.
- Die vorgesehenen öffentlichen Seiten sind für Suchmaschinen freigegeben.
- Zuständigkeiten für spätere Aktualisierungen sind geklärt.
Ihre Praxiswebsite mit STILHAUS weiterentwickeln
STILHAUS begleitet Arzt- und Zahnarztpraxen bei Branding, Praxisfotografie, Texten sowie Webdesign und Entwicklung. Gemeinsam klären wir, welche Teile Ihres Auftritts erhalten bleiben können und was Ihre neue Website leisten soll.
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